Черная пятница и Киберпонедельник 2025: что покупать и как не лишиться денег

В этом году Чёрная пятница и Киберпонедельник приходятся на 28 ноября и 1 декабря. Эти дни считаются самыми выгодными для шопинга: многие магазины начинают скидки заранее и продлевают их на недели.

Но не все предложения действительно выгодны. Магазины создают иллюзию глобальных распродаж по смешным ценам, хотя на деле это тонкий маркетинг. Чтобы сэкономить, нужен умный подход: планирование, знание рынка и осторожность.

Что покупать, а что нет, как избежать обмана и найти настоящие скидки? Давайте разберемся. И удачного шопинга!

Полная версия этой статьи опубликована в газете «Диаспора» от 7 ноября 2025 года.

Откуда взялись эти праздники?

Черная пятница появилась в США как продолжение Дня благодарения: день после семейного застолья стал стартом рождественского шопинга. Магазины начали предлагать особенно крупные скидки, а покупатели еще на рассвете выстраивались у дверей магазинов, чтобы «отхватить» товары по сниженным ценам.

Сначала эту пятницу называли черной полицейские: из-за толп людей, заторов и хаоса. В современном переосмыслении «выйти в чёрное» (into the black) в бухгалтерии означает выйти из убытков и начать получать прибыль, что лучше отражает суть дня. Со временем онлайн-продажи вырвались вперед. В 2024 году Черная пятница онлайн побила все рекорды: американцы потратили в интернете $10,8 млрд!

Параллельно с ростом онлайн-торговли в 2005 году появился и Киберпонедельник — первый после Дня благодарения. Идея была в том, чтобы поддержать малый и средний бизнес, который не мог устраивать масштабные офлайн-распродажи.

Сегодня граница между этими днями размыта. Скорость покупки остается решающим фактором успеха: до Киберпонедельника выгодный товар может не «дотянуть», если скидка уже предложена в Черную пятницу.

Вам может быть это интересно: Черная пятница и Киберпонедельник 2023: лучшие акции, скидки и советы

Как сэкономить по максимуму

Приступая к покупкам, попробуйте воспользоваться этими лайфхаками, о которых не все знают. Кстати, у них есть научно доказанные обоснования! Часто такие методы требуют времени, но в результате вам достанется самая низкая цена.

Добавляйте в корзину и наблюдайте, что будет. Некоторые сайты (среди них Amazon, Target, Best Buy) отслеживают товары, добавленные в корзину, и при падении интереса или появления акции алгоритм может сам предложить вам персональную скидку. Это называется cart abandonment discount. Исследования показывают, что снижение цены после того как товар был добавлен в корзину, повышает шанс покупки, и магазины этим пользуются.
Используйте price match после покупки. Многие магазины, включая Walmart и Best Buy, возвращают разницу в цене, если после покупки цена упала. Но! Только если вы об этом попросите. Важно сохранять чек и отслеживать товар еще пару дней. Данные маркетологов подтверждают, что такая политика действительно влияет на потребителей.
Добавляйте разные товары в wish-листы на разных аккаунтах. Многие магазины проводят A/B-тестирование скидок. Это значит, что двум разным пользователям могут показывать разную цену или предложение (особенно при наличии купонов). Создайте альтернативный аккаунт — и сравните, где лучше.
Проверьте коды у производителя. Иногда промокоды или дополнительные купоны публикуются только на сайтах производителей, а не в магазинах (например, Logitech, Lenovo, KitchenAid). Это позволяет получить двойную скидку.
Убедитесь, что скидка реальна. Магазины хитрят и в дни распродаж за невероятную скидку могут выдавать небольшое снижение цены: на ценнике указывают завышенный изначальный прайс. Сравнивайте цены на желаемый товар на других сайтах и в оффлайн-магазинах.
Скачайте приложения крупных сетей. Например, Target, Macy’s, Kohl’s и часто eBay в день распродажи дают специальные промо только для тех, кто покупает через приложение. Иногда это не рекламируется нигде, кроме самого приложения.
Воспользуйтесь промокодами. Промокоды очень популярны, особенно с ростом интересов к подкастами и сотрудничества блогеров с компаниями. Перед покупкой всегда ищите действующий промокод в магазине. Такие сайты, как RetailMeNot (https://www.retailmenot.com) и Honey (https://www.joinhoney.com), отлично подходят для поиска активных промокодов.
Покупайте подарочные карты и платите ими. На платформах вроде Raise (https://gcx.raise.com), CardCash (https://www.cardcash.com) или GiftCardGranny (https://www.giftcardgranny.com) в дни распродаж появляется много подарочных карт со скидкой 5–20%, ими же можно платить в некоторых сетях.

Что покупать?

Законы умного шопинга:

Скидка — это не причина покупать.
Если товар вам не нужен, даже минус 70% не делает его выгодным.
Проверяйте условия, не торопитесь и пользуйтесь инструментами отслеживания цен.

Есть несколько категорий товаров, которые каждый год продаются выгодно именно в Черную пятницу и Киберпонедельник. В отличие от маркетинговых ловушек, скидки на эти группы реальны, ощутимы и регулярно повторяются в ноябре.

Телевизоры: скидки 20–40 %. В ноябре крупные сети массово снижают цены на модели всех классов — от бюджетных до OLED‑премиум. Стоит брать телевизоры прошлого сезона: технически они не устарели, но стоят заметно дешевле. Часто в комплект добавляют саундбары или стриминговые устройства.

Ноутбуки и компьютеры: скидки 15–30 %. Один из немногих периодов, когда крупные бренды заметно снижают цену, включая Apple, Dell, HP и Lenovo. В распродаже участвуют как игровые, так и учебные и офисные модели. Стоит обратить внимание на старшие линейки прошлых лет и на комплекты с аксессуарами и ПО.

Смартфоны: скидки 10–25 %. Обычно снижаются цены на прошлогодние модели. Магазины часто добавляют подарочные карты или акции при обмене старого телефона. Очень важно проверять условия: некоторые «скидки» завязаны на смену оператора или длительный контракт.

Бытовая техника: скидки 20–50 %. Сильнее всего дешевеют холодильники, стиральные машины и кофемашины. Мелкая техника (тостеры, миксеры, пылесосы) тоже идет по сниженной цене. Лучшие предложения бывают в пакетных наборах: несколько приборов сразу с дополнительной скидкой.

Игровые приставки и видеоигры: скидки 15–35 %. PS5, Xbox, Nintendo и крупные релизы почти всегда участвуют в ноябрьских распродажах. Цены снижаются на сами консоли и на комплекты с подписками и аксессуарами. Горячие позиции уходят быстро, поэтому искать стоит заранее. Распродажи в Steam осенью скидки могут достигать 50–70%, особенно на прошлогодние хиты. Аналогично в PlayStation Store и Xbox.

Устройства для умного дома: скидки 25–50 %. Echo, Google Nest, Ring, Ecobee, умные лампы и термостаты в это время особенно доступны. Часто распродаются модели предыдущего поколения, которые работают не хуже. Перед покупкой важно проверить совместимость с уже установленными системами.

Цифровые подписки: скидки до 50%. В Киберпонедельник хорошо продаются подписки на стриминги, софт и образовательные платформы. Многие сервисы предлагают скидку до 50% на годовой план. Читайте условия: часто скидка действует только первый год. Проверяйте, включено ли автопродление. Не забудьте отменить подписку, когда она больше не нужна.

Наушники и аудиотехника: скидки 20–40 %. Bose, Sony, Beats и другие крупные бренды делают редкие снижения цен именно в Черную пятницу. Можно выгодно взять беспроводные модели с шумоподавлением и студийные микрофоны. Важно покупать у официальных продавцов: количество подделок в этот период огромно.

Косметика и средства ухода: скидки 20–40 %. Sephora, Ulta, Amazon и крупные сети снижают цены на наборы и средства премиум-брендов. Особенно выгодно закупать подарочные комплекты: они выходят ограниченным тиражом и быстро раскупаются. Бьюти для продавца — это категория с большим потоком покупателей, и скидки в специальные дни очень выгодны.

Одежда и обувь: скидки 30–60 %. Практически все сетевые бренды участвуют в распродажах, а у премиальных марок это часто единственная крупная акция в году. Хотя зимнюю одежду выгоднее покупать в конце сезона, в Черную пятницу бывают отличные предложения на зимние ботинки, кроссовки и спортивную обувь. А распродажа детской одежды подходит для покупки подарков или базовых вещей, в том числе на вырост.

Игрушки и детские товары: скидки 20–50 %. Некоторые бренды игрушек, детская мебель и обучающие наборы сильно дешевеют. Стоит покупать заранее и быстро: популярные позиции исчезают уже в первые часы старта распродажи. Самые выгодные детские категории в Черную пятницу:

смарт-часы и GPS-гаджеты дешевеют до −50 %;
игрушечные телефоны и техноигрушки можно купить дешевле до 40 %;
детские камеры могут быть доступнее на 30–40 %;
музыкальные игрушки со скидками до 35 %;
мониторы для малышей дешевеют до 50 %;
игрушки со STEM-функциями почти всегда в распродаже.

Отложите эти покупки!

Несмотря на ажиотаж, Черная пятница и Киберпонедельник не всегда гарантируют минимальные цены года. Некоторые категории товаров дешевеют чуть позже.

Телевизоры от неизвестных брендов. Чаще всего слишком дешевое предложение — это техника от малознакомых марок с сомнительным качеством. Лучше доплатить за проверенные бренды или подождать распродажу в начале декабря.

Рождественские игрушки. Самые выгодные цены на игрушки обычно бывают за 9–10 дней до Рождества. Тогда магазины снижают цены, чтобы распродать остатки.

Мебель и матрасы. Скидки в эти дни редко бывают самыми большими в году. Лучшие предложения на мебель и матрасы приходятся на праздничные уикенды, когда у покупателей больше свободного времени, чтобы выбрать и «примерить» товар:

Presidents’ Day (февраль)
Memorial Day (май)
Independence Day (4 июля)
Labor Day (сентябрь)

Уличную мебель выгодно покупать летом или осенью, когда магазины распродают остатки сезонного ассортимента.

Постельное белье и текстиль. Не самая выгодная категория в Черную пятницу. Лучшие скидки на простыни, подушки, полотенца и одеяла бывают в январе, во время традиционных «white sales».

Спортивный инвентарь и тренажеры. Идеальное время для покупки — январь. После праздников начинается волна скидок, когда магазины ориентируются на тех, кто дал себе обещание «начать новую жизнь».

Зимняя одежда. В распродажах участвует в первую очередь осенняя коллекция, а теплая и термо-одежда чаще всего идет со скидками уже в январе и феврале, когда сезон заканчивается.

Электроинструменты и товары для ремонта. В ноябре скидки обычно слабые или касаются не самых популярных моделей. Лучше купить их в январе-марте перед сезоном весенних и летних ремонтов или в июне в районе Дня отца.

Дорогие украшения и обручальные кольца. Лучшие предложения можно встретить за пару недель до Рождества, поскольку такие аксессуары принято дарить на зимние праздники, и предложение любимым тоже чаще всего делают в конце декабря.

Кухонная посуда и аксессуары. Большинство из них значительно подешевеют к 14-15 декабря. Ближе к Рождеству стартуют распродажи подарков для дома.

Осторожно, мошенники!

В 2024 году только в США на онлайн-мошенничестве в сезон распродаж пострадали сотни тысяч человек. В 2025 году риски стали выше: из-за AI, deepfake и более точечного фишинга. Вот что стоит знать.

Фальшивые сайты. Мошенники создают страницы, визуально копирующие Amazon, Target, Walmart. Разница в мелочах: измененная буква в URL, нет HTTPS, m написано как rn (новая уловка!), нет контактов или указаны фейковые данные.
AI-фишинг и deepfake. Фишинговые письма и смс теперь выглядят как реальные сообщения от известных брендов. Голосовые звонки и видео могут использовать дипфейки: звонит «служба доставки» с вашим именем, но это сгенерированная копия. В письмах могут быть ссылки на поддельные страницы входа или оплаты.
Мошенничество через рекламу и соцсети. Поддельные объявления с огромными скидками особенно опасны в TikTok и Facebook, где все выглядит официально. Покупка с таких страниц может закончиться потерей данных или денег.
Платежные уловки. Если вас просят оплатить через подарочные карты, криптовалюту или перевести деньги, не рискуйте. Безопасная покупка возможна только через банковскую карту или официальные платежные платформы (PayPal, Apple Pay).
Фейковые уведомления. Рассылка от имени USPS, FedEx, Amazon с просьбой подтвердить заказ, оплатить доставку или разблокировать аккаунт. В письме есть ссылка, которая ведет на поддельную страницу, где запрашиваются данные или карта.

Как защититься:

не переходите по ссылкам из писем или сообщений, вбивайте адрес вручную;
проверяйте HTTPS и наличие замка в строке браузера;
используйте двухфакторную аутентификацию на онлайн-сервисах;
не вводите данные на сайтах с ошибками, странными доменами или при давлении «осталось 3 минуты!»;
не используйте общественный Wi-Fi для покупок, только домашний интернет или VPN;
не сохраняйте данные карты в браузерах и на сайтах, в которых не уверены;
подключите банковские уведомления о транзакциях и настройте лимиты;
если что-то пошло не так — срочно блокируйте карту, меняйте пароли, подавайте жалобу в банк и FTC.

Если товар не пришел или оказался поддельным

Товар не доставлен. По закону продавец обязан отправить товар в срок, указанный в рекламе, или в течение 30 дней. При задержке он должен уведомить и согласиться на новую дату доставки либо отменить заказ и вернуть деньги (а не подарочную карту).

Товар пришел, но вы не заказывали. Вы имеете право оставить его себе бесплатно. Закон запрещает требовать оплату или возврат такого товара.

Вы оплатили, но не получили. Сначала обращайтесь к продавцу. Не помогает — подавайте письменную претензию в банк (если платили кредиткой, шансы больше). Закон защищает от списаний за недоставленные товары. Срок подачи спора: 60 дней с момента получения выписки. Пока спор рассматривается, вы не обязаны платить.

Вы стали жертвой навязанных подписок или схем с бесплатной пробой. Это может считаться мошенничеством. Вы вправе требовать отмены подписки, возврата средств и прекратить списания.

Как защититься: